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SEO: Eliminez les freins de votre boutique en ligne

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Chaque site marchand a des facteurs bloquants au niveau SEO. Ceux-ci peuvent être des erreurs techniques, structurelles ou de contenu qui empêchent une bonne visibilité.

Mais il existe des freins plus implicites quand un site est bien propre, mais il y a un grand potentiel non-utilisé.

Une vision restreinte des demandes d’internautes

Quelque expérimenté qu’on soit, on a toujours une vision limité de ce comment les internautes recherchent nos produits.

On trouve encore pas mal de boutiques se contentant de la catégorisation bilatérale: par type de produit (TV, téléphones mobiles, vêtements de grossesse etc.) et nom de la marque (Samsung, LG, Zara etc.).

D’abord voici ce qui se passe lorsqu’on ne vise que les requêtes populaires et connus de tout le monde. A un moment donné on se retrouve dans un énorme embouteillage dans lequel notre boutique est perdue parmi des centaines d’autres:

Quand vous visez les expressions clefs populaires

Et pour un jeune site c’est voué en amont à l’échec.

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50 nuances de référencement sur Yandex – SEOCamp’us 2014

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Les 13 et 14 mars j’ai eu la chance de participer pour la première fois au légendaire SEOCamp’us, dont j’avais tant entendu parler.

Je ne me rappelle plus quelle mouche m’a piqué de répondre à 3 heures du matin à appel à contributions en tant que conférencier, mais déjà à 8 heures j’ai eu une réponse affirmative de Philippe Yonnet. On va parler de Yandex – le premier moteur de recherche russe!

Franchement c’était vraiment le plaisir de voir autant de personnes dans la salle intéressées par Yandex, surtout que celui-ci n’est quasiment pas utilisé en France et surtout que dans la salle voisine on parlait des pénalités de Google!

Dans ce billet je vais partager les slides de ma conférence, ainsi que le script de l’intervention pour tous ceux qui n’ont pas pu l’écouter sur place.

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Netpeak Spider & Netpeak Checker – 2 outils SEO gratuits à votre service!

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J’ai toujours estimé fort les agences SEO qui ne se limitaient pas à fournir des prestations de qualité, mais investissaient leurs fonds dans le développement d’outils en interne.

Et je témoigne le double respect envers celles d’entre eux qui décident d’en partager généreusement avec la communauté – toujours affamée de nouveaux outils et services specialisés.

L’été dernier, j’ai eu la chance de visiter quelques formidables équipes SEO, qui m’ont beaucoup inspirées, parmi lesquelles l’agence ukrainienne Netpeak.

Aujourd’hui j’ai le plaisir de vous présenter 2 outils performants, sortis de leur département R&D secret, intitulés Netpeak Spider et Netpeak Checker.

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Brief client SEO: 17 points pour mieux se comprendre

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Au commencement était la Parole
et au commencement du SEO était un Brief.

Pour moi le brief client est une étape cruciale de la campagne du référencement. Il est toujours mieux d’essayer de se comprendre dès le début et ne pas perdre du temps pour le travail qui n’aboutira finalement à rien.

Le brief ci-dessous, je l’envoie à chaque (ou presque chaque) client potentiel interessé par les prestations de référencement. Oui, en fonction de la situation il peut légèrement varier, mais la base est généralement la même. Le brief peut être envoyé par mail, aussi bien qu’être rempli ensemble lors d’une conversation tête-à-tête, par téléphone, sur Skype etc.

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Expliquez les champs de vos formulaires de paiement (92% sites ne le font pas)

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Ce billet est la traduction de l’article «Add Descriptions To Checkout Form Labels (92% Get It Wrong)» qui fait partie d’une série «most read par tous les webmarketeurs» de Baymard Institute.

Le fameux institut de recherche y partage les résultats de son énorme étude de l’ergonomie des formulaires de paiement passée en 2011 et d’une analyse comparative des 100 plus grosses boutiques e-commerce de l’année 2012.

En étudiant l’ergonomie des pages de paiement et de leurs versions mobiles, les analystes sont arrivés à la conclusion que la majorité absolue des utilisateurs ont du mal à comprendre la destination de certains champs de saisie.

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Mythes SEO décortiqués: longueur de la balise title

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Les hypothèses font partie majeure de notre travail. Nous n’avons dans notre disposition que des informations très restreintes sur l’algorithme de notre ami Google et donc nous émettons des théories.

Mais chaque hypothèse a besoin d’être approuvée ou désapprouvée par la pratique. Si le référenceur ne le fait pas, il risque fort de faire de fausses conclusions. Ainsi naissent les mythes. Ensuite il les partage avec ses copains qui les suivant aveuglément vont faire tourner vite les illusions dans le web.

J’ai vraiment beaucoup réfléchi à ce quelle forme donner à de nombreuses notes et brouillons cumulés au fur et à mesure du travail. Et donc aujourd’hui je vous invite à la première de la nouvelle rubrique de mon blog « Mythes SEO décortiqués » dans laquelle nous allons essayer justement de ruiner des hypothèses et stéréotypes populaires dont abonde la communauté SEO.

Mythes sur la longueur de la balise <title>

Et nous allons commencer par l’essentiel – la balise title. Et notamment par les mythes existants sur sa longueur.

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Redirection SEO : aide-mémoire des modèles populaires de redirections

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Chaque référenceur se heurte un jour à la nécessité de mettre en place une redirection 301. On y recourt souvent suite à un changement d’adresse de pages Web, pour lier quelques noms de domaine (par exemple ancien et nouveau), éliminer les pages dupliquées.

J’ai essayé de rassembler dans ce billet les modèles les plus populaires de redirections 301 qui permettent de résoudre des tâches courantes dans notre beau métier.

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WebVisor – visualisez le comportement de vos visiteurs!

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Ce billet est la suite d’une série d’articles sur les différents outils et services qui m’aident fort dans mon travail quotidien.

Le héros du billet d’aujourd’hui sera un service qui pourrait devenir incontournable dans votre arsenal de webmarketeur, au moins chez moi il est ainsi. Il s’agit de l’outil WebVisor qui fait partie du service d’analyse de sites web Yandex. Metrica.

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